El Kei, el Koi y el KFI. Indicadores SEO para la toma de decisiones.

A la hora de trabajar las palabras clave para hacer distribución o simplemente para empezar a trazar la estrategia SEO de una web, a parte de intentar pensar como lo haría el cliente de la web x, casi es mas fácil intentar saber como actúan y lo que  es más importante, que posibilidades tenemos de poder llegar a este usuario (sobre todo con el presupuesto que se dispone).

Una forma cuantitativa de intentar ver las posibilidades es mediante indicadores. En SEO, habitualmente se utilizaba el KEI, y posteriormente fueron apareciendo el KOI y el KFI.

El KEI (Keyword Effectiveness Index)

El Kei se calcula enfrentando el número de búsquedas frente al número de resultados, su fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de resultados en SERPS

Este índice es el más sencillo de los 3, y puede servir para ver un poco la dificultad de penetración en ciertos temas.

El KOI (Keyword Oportunity Index)

El Koi se calcula enfrentado el número de enlaces con cierto anchor text frente al total de búsquedas por esa palabra clave, la fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de anchor texts en competencia.

El Koi me parece muy acertado a la hora de establecer una estrategia de linkbuilding, o se puede utilizar para poder hacer cálculos a la hora de replantear una política de enlaces internos o de actualización de keywords.

El KFI (Keyword Feasibility Index)

El KFI me parece el más interesante como índice para la optimización de contenido ya que la fórmula es la misma que los anteriores pero teniendo en cuenta el uso de palabras clave en el meta title, su fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de titles en competencia.

Eso es todo

A mi me gusta mas el KOI y el KFI que el KEI, en el sentido en que el KOI y el KFI parece que dan mayor papel o  incidencia a la competencia que está haciendo SEO (aunque alguno no se de cuenta) y el KEI da como competencia a cualquier contenido relacionado.

Dependiendo del sector en el que se va a realizar este trabajo de estrategia SEO basada en indicadores, cabe tener en cuenta que no va a haber mucha diferencia entre indicadores, pero puede ayudar a confirmar la elección. Pero lo mismo te pueden dar resultados totalmente opuestos, es en estos casos donde la estrategia de elección de indicadores puede ser más interesante, ahora solo faltará cruzar con la dimensión página o landing page y a cruzar los dedos.

Al final se impone el sentido común, pero donde no llega, utilizar indicadores puede ser una buena forma de poner “seny”.

En el OME barcelona 2009, dando la chapa con el SEO

Hoy he estado de ponente (infiltrado) en el OME, en la mesa redonda ‘mitos y realidades del marketing online’, ha sido una experiencia ver a tanta gente en la sala, aunque no se si se ha hablado del tema que interesaba o el tiempo necesario para cada pregunta (igual había demasiada gente).

Que ahora me acuerde, ha salido el tema del flash, todavía no posiciona aunque empieza a ser indexado, sobre el tema de .es vs .com, ahora mismo no veo diferencias en resultados de búsquedas (con la Web, con  páginas en español y   páginas de España), pero creo que a medio plazo el .es va a tener mas protagonismo.

De lo de leer un libro y ser SEO, creo que hay que coger experiencia, es como leerse el manual de conducir y creer que ya se sabe, es una buena forma de introducirse, pero la experiencia se coge experimentando y leyendo experiencias actuales de otros usuarios (blogs y tal), el libro caduca rápido.

Sobre si está infravalorado o sobre valorado el SEO, habrá que mirar el ROI y compararlo con otras acciones, el esfuerzo de implementación es grande pero que cada uno saque conclusiones, personalmente el esfuerzo que se hace para SEO creo que ayuda a ganar usabilidad y depende como esté hecho ayuda a organizar los planes de marcaje de analítica web.

Como uno no acierta en lo que le piden, la noche antes del evento he estado pensando un poco que se podría cocer durante los próximos meses en SEO, que haría si yo fuera el sr Cutts y viendo los cambios que se han producido en google desde que estamos con la cafeína.

Lo primero a que le daría importancia es a la localización y geolocalización del contenido, no por idioma sino a quien quiero llegar y a que zona geográfica.

En segundo lugar, potenciar los clusters de información (lo de la wonder wheel o simplemente lo que hace años que hace clusty.com), o sea que el buscador entienda que si hablo de pintura, asimile  que  mi cluster es para niños y no para paredes.

Como cada vez todo va mas rápido en posicionar e indexar contenido, recomendaría a mis amigos que tuvieran bien estudiadas las horas, temas y demás para publicar y pre-posicionar contenido (ej: reservas de hotel para un evento que se producirá dentro de 6 meses), tal como suelen hacer los de email marketing.

Por ultimo invitaría a las empresas a intentar aparecer en las serps aprovechando el universal search para el local search (para ejemplo un botón).

Eso es todo
Se me está olvidando comentar que hay que fomentar la marca a largo plazo que luego aparecen problemas de reputación online y me pillan fuera de juego, y hacer estudios de tendencias o de temporalidad de productos para ver cuando hay que tener el SEO a punto.

Con todos los cambios que han habido en las 7 últimas semanas, ¿quién decia que el seo había muerto? ¿que era aburrido y siempre lo mismo? ¿Nadie ha perdido tráfico de google images últimamente?

El SEO evoluciona a la vez que los buscadores dan importancia a nuevas acciones o funcionalidades y le quitan a elementos sobre explotados, pasó con las keywords, granjas de enlaces, enlaces de pago, cloacking, contenido duplicado, y así hasta aburrir a las piedras …

 

Páginas vistas y visitas no son igual a branding.

La mayoría de empresas que tienen página web, hablan de tráfico, quieren aumentar las visitas y las páginas vistas, objetivos de tráfico, porque ellos son una marca, pero no se preocupan en saber si el usuario ha interactuado con la marca.

El otro día en el Conversion Thursday, salió el tema de los objetivos. El departamento de marketing de muchas empresas tienen super claro que ellos hacen branding, pero y eso como se traduce a marketing online?

Branding es un objetivo general, que se consigue a través de diferentes objetivos específicos, ya sean consecuciones de eventos, mejora de métricas o indicadores, pero realmente, como podemos medir el brading? Entiendo que cada marca es un mundo en función de la percepción de los usuarios, los santos valores … pero como podemos medir la marca en internet?

Antes de medir la marca, estaría bien saber que valores transmite la marca, que experiencia de usuario, y todas estas cosas que saben los de marketing.

Ahora toca mirar como traducimos lo del párrafo anterior a internet, necesitamos el diccionario marketing-internet, internet-marketing.

Y lo mas importante de todo, definir el éxito, si no sabemos como es el éxito como sabremos que lo hemos conseguido?

Es el momento de coger el diccionario analítica web-marketing o mejor dicho el diccionario marketing-metricas

• páginas vistas?
• páginas por visita?
• visitas que han pasado por un apartado que hable de la marca, su historia…?
• visitas de la web al blog o apartado de noticias?
• visitas cruzadas web <-> twitter, canal de youtube, redes sociales y demás artimañas 2.0?
• suscripción a la newsletter?
• descarga de pdf’s? ver videos?
• visitas que leen contenido que avanza próximo lanzamiento de producto, colección … ?
• tráfico por marca de usuarios reincidentes? (al loro con la cookie, los fans hay que alimentarlos para que no se queden sin galletas, que caducan).
• número de usuarios en un canal o grupo en red social?
• inbound links con determinado anchor text

De todas las métricas anteriores y otras que ahora no puedo ni imaginar, se pueden sacar kpi’s y así hasta aburrir a las piedras.

Eso es todo
Seguramente hay formas más complicadas de medir la marca, herramientas mas complejas, mas caras, mas cool, …

Se ha preguntado el departamento de marketing o de marketing online si tiene capacidad de sorprender, de fidelizar, de saber como hacer branding en internet? Saben de que va esto de internet? Que posibilidaes ofrecen las herramientas de analítica web?, hay vida después de Omniture?

Yo personalmente borraría 2, de la lista, o quizás 3 o 4. ¿Cual encuentras a faltar? Te sobra alguno?

Compartir informes personalizados de Google Analytics

Acabo de verlo, por fiiiiiiiiiin, ya me puedo pasar informes personalizados de una cuenta a otra, y tiro porque me toca, lo he estado probando y funciona genial, en el panel de administrar informes personalizados, aparece un link de compartir, que te da una url, si accedes a esta url cuando estás logado con la otra cuenta, lo puedes añadir, además accedes directamente al diseño del informe.

La mala noticia es que si en una cuenta tienes muchos perfiles, para tenerlo como ahora que te aparece en todos los perfiles y en todas tus cuentas, tienes que ir marcando en que perfiles y cuentas lo quieres, la buena es que si para un perfil el objetivo 1 es venta y para otra cuenta el objetivo 1 es captación, no hará falta que te aparezcan informes personalizados que no necesitas …

Eso es todo
A ver quien es el primero que se pone a vender informes personalizados …

Otra mala, ahora los segmentos avanzados me aparecen paginados, me pensaba que me habían desaparecido, que suuuuuuuuuusto.

Aquí está la pelotita del ejercicio SEO

La solución al “ejerccio SEO” es: cambio de urls y crear un fichero  robots.txt con enlace al sitemap sin vincularlos en Google Webmaster Tools, en el fondo es un chorrada como un piano, pero parece que el robots.txt algún efecto produce aunque no se en que proporción respecto al cambio de URL’s con sus respectivas redirecciones 301 of course.

Lo que me queda como incógnita es la bajada del tiempo de descarga, ni idea de como puede ser eso a ver si alguién se atreve?, serán bienvenidas las ideas.

Puede ser que al leer el sitemap a través del robots.txt, tenga mas clara la estructura de la web y no tenga que ir haciendo de crawler y se limite a solo indexar? puede ser que vaya tan rápido porque solo estaba reorganizando el contenido ya indexado con las nuevas URLS? o son solo las típicas teorias conspiratorias de  SEO loco.

Eso es todo
Gracias a Miguel de TallerSEO, al Seo Teacher (Ani para los enemigos), a Otger de Disseny Webs Catalunya y a Edgar Granados (aprovecho para pidir un Gadget SEO con la palabra analítica web marciano)

Ahora van mis preguntas:

Edgar, tanto crees que influye aumentar la frecuencia de rastreo? Te ha funcionado?

Ani: no se ha comprimido nada, te refieres a la compresión del sitemap o a la web?

Miguel: al palo!! el aumento del consumo del ancho de banda para esta web, creo que sería un regalo.

Lo último: la subida es solo en la indexación no en el tráfico, esperemos que en pocos días empiece a acompañar.

Ejercicio SEO – donde está la pelotita?

Hoy me he encontrado con una cosa un poco rara, y me he acordado de los ejercicios de analytics que puso Elena Enriquez este verano, así que dejo la captura por si alguien quiere probar de acertar.

La captura de pantalla es de Google Webmaster Tools,  es de un e-commerce,  se han hecho 2 cambios, a ver si alguien sabe cuales son:

Google Webmaster Tools incremento de rastreo

Eso es todo
En un par de dias doy la solución al enigma, te animas con la quiniela SEO? no son enlaces patrocinados ni cosas raras.

Con la respuesta, sale otra pregunta …

El dado del marketing online

Para los lunes a primera hora, para cuando se acaban las ideas, para una reunión de marketing, para planificar el lanzamiento de un producto, para el, para ella, para el alto, para el bajo

Titotoys presenta el dado del marketing online

Marketing online ideas solver

Eso es todo.

Si fuera de 10 caras añadiria: Fidelización, Email marketing,  Behavioral Targeting, Nueva home (roza el testing),  perder el tiempo un rato con el programa de analítica web para ver si aparece algún patrón (SEM->SEO, SEO->SEM, contenido que ya no intersa, nuevas temáticas que convierten, caminos de la conversión, distancia de la landing a la conversión, caminos de la landing a la conversión, …), análisis de la competencia, estudio sectorial, tendencias, … y así hasta aburrir a las piedras.

Encuentras alguna en falta? Priorizarias alguna? Quitarías alguna del dado?

Expresiones regulares, auditoria de analítica web

El uso de expresiones regulares es muy común en la creación de filtros en perfiles, para poder analizar ciertas partes o visitas agrupadas por tipo de forma separada.

La implementación de estas expresiones regulares (REGEX), suele ser dolorosa, en incluso de ataque de nervios al no poder verificar si está funcionando hasta pasadas como mínimo 2 horas desde la implementación, es lo que tarda google analytics en mostrar datos (o me parece a mi).

Para poder ver si hemos construido correctamente la expresión regular hay que ser buen conocedor de la página web, pensar en todas las opciones, conocer las posibilidades de la herramienta y finalmente escribir correctamente la expresión regular de turno.

Para las 3 primeras opciones, no se puede hacer mas que leer manuales, estar en el proyecto o trabajar coordinadamente con el cliente o el desarrollador del cliente, pero parra la tercera, hay una herramienta desarrollada por la gente de Epikone llamada Google Analytics RegEx Filter Tester, que nos sirve para testear las expresiones regulares.

Eso es todo
Utilizando la herramienta (viendo los not match) se aprenden más rápido las expresiones regulares que mirando manuales. Me parece imprescindible el uso de esta herramienta, o al menos hecharle mano de vez en cuando.

Estan bien definidos los objetivos? Auditoria de analítica web

La implementación de objetivos en G! Analytics se configuran en función de que un usuarios cargue determinada página web que previamente ha sido seleccionada.

Si la consecución real del objetivo se basa en la carga de determinada página no hay problema, pero si la consecución del objetivo depende de que haya llegado a esta página después de realizar una acción y tenga una verificación posterior, los usuarios que cargen la página sin realizar la acción no habrán cumplido el objetivo pero en nuestro dashboard nos aparecerá como si lo hubieran cconseguido, solo por el hecho de haber cargado la página.

Una técnica para evitar estocs casos consiste en lapersonalización de las URL’s que pasamos a google analytics mediante la función pageTracker._trackPageview();

En esta función, si no incluimos ningún parámetro en el parentesis, le estamos enviando al programa la URL real de la página donde está el usuario, pero tamibén podemos pasarle una “url inventada”,  que sea la que denote que el usuario ha realizado la acción, ejemplo: pageTracker._trackPageview(/usuarios/registro/confirmacion_ok);

De manera que aunque nuestro usuario haya ido a /usuarios/registro/confirmacion nosotros la marcaremos de esta forma para tener control de los que lo han cumplido y los que solo han aterrizado por aquí.

Eso es todo
¿Haces auditoria de tus datos? ¿Estas seguro que los datos que tienes son reales? Puedes llevarte sorpresas y estar mas cercano a la realidad, a todo el mundo le pude pasar.

 

Incluir seo y web testing en el plan de medios

Nos hemos vuelto locos?  estamos hablando de SEO y del plan de medios?

El plan de medios indica los formatos, los medios, el precio, … de las acciones que se van a realizar para captar tráfico, leads, vete tu a saber que, para conseguir conversiones en la web  (Para mas información sobre planes de medios, mejor visitar el blog de Elena Enriquez).

Pero yo me pregunto, hacer un proyecto seo no es para captar tráfico en la web?

Lo que planteo hoy es el antes (optimización de la página y ganas de tener éxito) y el después de la campaña (los buscadores son lentos y no posicionan con la velocidad en que colgamos un banner, una afiliación o una campaña de ppc).

Personalmente creo que la primera pata del plan de medios es hacer un buen proyecto SEO, a no ser que SEO forme parte de la estratégia de mejora continua de la empresa, el primer paso antes de empezar a lanzar campañas, en parte para cuando se implemente el proyecto SEO no se llene la página de redirecciones a mitad de campaña.

Por otro lado, creo también que antes de lanzar todas las campañas sería conveniente revisar si la landing page que vamos a utilizar es la adecuada, por ello pienso que hacer un proyecto de web testing puede ser interesante, antes de poner la landing page a producción, hacer un test desde uno de los medios para optimizar la conversión antes de que llegue el chaparrón de tráfico, un pre-test.

Eso es todo
Una vez que hallamos finalizado la campaña no es momento para lamentarse. Si nos vamos a gastar un presupuesto infame en publicidad, mejor estructurar el gasto, hacer una buena planificación, y poner la semilla para que la campaña tenga números de ser un éxito, y una vez la campaña haya pasado, dejar rastro por si algún rezagado quiere volver a nosotros y no se acuerda bien de quien somos o como nos llamamos.